賑わいを見せるスキーシーズン Visaデータから見える、旅行者の動向とタッチ決済が牽引する消費ブーム

ニュースの概要

ビザ・ワールドワイド・ジャパンが発表したプレスリリースによれば、今年のスキーシーズンにおいて、日本のスキー観光地は記録的な訪問者数を迎え、経済的効果を上げていることが明らかになりました。特に、インバウンド旅行者の増加が顕著で、海外からの観光客がスキー場を主な目的地としながら、日本の他の地域へも足を延ばし、旅行全体の支出を増やしています。また、タッチ決済の利用が急増しており、消費行動にも変化が見受けられます。

昨年、日本のスキー観光地への訪問者は前年比で約40%増加し、特に海外からの旅行者は約50%の増加を記録しました。旅行者はスキー活動にとどまらず、スキー後には観光活動に参加し、各地の魅力を体験しています。これにより、消費は前年比で約25%増、取引件数は約40%の増加を示しましたが、一人当たりの旅行者の消費は若干の減少が見られています。この影響で、特に海外からの訪問者の消費は国内の旅行者よりも高いことが示されました。

また、タッチ決済の広がりが訪問者の消費活動に影響を与えており、対面取引の80%以上がタッチ決済で行われていることが確認されました。このような動向は、旅行業界における新たなビジネスチャンスを示唆しています。スキー観光地の中小事業者もこの流れに乗り、消費の増加によって活性化が進んでいます。スキー観光地は、訪問者に多様な選択肢を提供することで、観光産業全体に良い影響を与えています。

参考にすべきポイント

1. インバウンド旅行者の増加: 海外からの観光客の数が顕著に増加していることは、日本の観光地としての競争力の高まりを示しています。特にニセコや白馬などの有名スキーリゾートは、海外での人気が高く、多くの旅行者を引き寄せています。この傾向を踏まえ、外国人旅行者をターゲットにしたマーケティング戦略を検討することが重要です。

2. タッチ決済の普及: タッチ決済の普及は、特にインバウンド旅行者にとって便利な決済手段であり、セキュリティ向上にも寄与しています。今後、タッチ決済がますます一般的になることが予想されるため、自社の決済環境の整備を進める必要があります。

3. 旅行者の消費行動の変化: 一般的に、消費はより慎重になっていますが、海外からの旅行者は日本国内の旅行者と比べて高い消費をしております。この状況をビジネスに生かすためには、旅行者のニーズに応じたサービスや商品を提供することが求められます。また、スキー後の観光活動に対する支出の増加にも着目し、宿泊や食事、アクティビティの提供を強化する機会を捉えるべきです。

4. 地域経済への影響: スキー観光地での消費が地域経済を活性化させており、特に中小事業者が恩恵を受けています。観光業が地域経済に与える影響を理解し、地域資源を活用したサービスの展開や、協力体制の構築が地域全体の発展に寄与するでしょう。

活用する方法

これらの情報を法人経営者や経理・会計・総務・財務担当者がどのように活用できるかを考察します。以下に具体的な方法を提案します。

1. マーケティング戦略の見直し: インバウンド旅行者が増加していることを考慮すると、海外市場向けのマーケティング戦略の立案を急ぐべきです。多言語対応のウェブサイトやプロモーションを用意し、SNSなどを活用してターゲット層に直接アプローチすることが重要です。また、スキーシーズンに特化したパッケージプランやクーポンを提供することで、海外からの観光客を増やす手助けができるでしょう。

2. 申請手続のデジタル化とタッチ決済の導入: 営業や決済のプロセスをデジタル化し、タッチ決済を導入することで、顧客の利便性を向上させ、競争力を強化することが可能です。特に旅行者の顧客体験を意識した改革を進め、迅速かつ安全な決済方法の提供を心がけましょう。

3. 消費動向の分析と商品戦略: 旅行者の消費行動をデータ分析を通じて把握し、その結果に基づいた商品企画やサービス開発を行うことが重要です。特に、スキー後の観光活動に関連する商品やサービス、あるいはラグジュアリーな体験の提供に力を入れることで、消費を拡大することができます。

4. 業務提携と地域貢献: 中小事業者との連携を強化し、地域全体として観光を促進する取り組みを行いましょう。業務提携を通じて、観光パートナーシップを構築し、相互に利益を享受することが可能です。地域の文化や特産品をアピールすることで、旅行者の関心を引き、長期滞在を促す戦略も考慮すべきです。

5. 持続可能な観光の推進: 繁忙期や忙しいスキーシーズンに訪れる旅行者の発信をうまく利用し、継続的な観光振興を目指すべきです。その際、エコロジカルで持続可能な観光を考慮することで、グローバルな視点に基づいた事業運営が可能になります。地域の環境負荷を軽減し、持続可能な発展を促進することが、長期的な利益につながります。

これらのアプローチを実践することで、法人経営者や経理・会計・総務・財務担当者は、変化する市場環境に適応し、持続可能な成長と発展を続けることができるでしょう。

賑わいを見せるスキーシーズン Visaデータから見える、旅行者の動向とタッチ決済が牽引する消費ブームビザ・ワールドワイド2025年4月10日 11時00分1ビザ・ワールドワイド・ジャパン株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：シータン・キトニー）は、本日、VisaNetデータから見える、スキーシーズンにおける旅行者と消費の動向についての分析を発表いたします。

伝説的な「ジャパウ」(ジャパンパウダースノー)で定評の美しい日本のスキー観光地は、スキースポーツを楽しむ多くのインバウンド旅行者を魅了し、大きな経済効果で、例年にない驚異的なシーズンとなったことがわかりました。この急増は、昨今の円高の影響もあり、世界有数のスキー場としての日本の評価が急上昇していることを裏付けており、世界中から旅行者が雪に覆われた山頂と活気に満ちた地元の文化に引き寄せられていることが言えると考えられます。

Visa Destination Insightsを活用して、Visaカード会員のデータから、日本のスキー場は、冬季のスキー場としてトップクラスとして位置づけられているということが見えてきました。スキーを楽しむ人たちは、ゲレンデを滑走するだけにとどまらず、彼らは全国で観光ブームに火をつけているといえます。スキー旅行をきっかけに、スキーリゾート地以外のより広範な領域での観光やスキー後の様々なアクティビティを楽しみながら、日本各地の豊かで多彩な魅力を発見しています。

日本のスキー観光地にとって記録的な年
昨年*1、日本のスキー観光地*2への総訪問者数は前年比で約40%増加*3しており、日本の魅力が高まっていることを物語っています。富裕層*4を見てみると、こちらも前年比で約40%も増加しており、日本のゲレンデを強く好んでいることがわかります。富裕層以外の一般層の旅行者*5も同様に、40%近く増